Ценовая политика в отношении видеокарт Radeon HD 4770 насторожила нас ещё в момент анонса. AMD рекомендовала продавать их по цене $109 с предоставлением скидки в размере $10. Акция продлилась около недели, после чего видеокарты не только поднялись в цене до уровня $109, но и стали довольно редкими гостями на прилавке. Виной тому был дефицит 40 нм чипов RV740, которые выпускаются компанией TSMC по заказу AMD.

Бороться с дефицитом Radeon HD 4770 решено было двумя путями: как при помощи видеокарты Radeon HD 4730 ($79) на базе чипа RV770 с урезанной до 128 бит шиной памяти, так и при помощи снижения цен на видеокарты Radeon HD 4850. Последние, кстати, уже сейчас можно купить в США за $89. В ближайшее время эта уценка будет узаконена во всём мире.

Все эти перестановки в ассортименте видеокарт не могли не сказаться на цене самой Radeon HD 4770. Как нам стало известно, компания AMD рекомендовала своим партнёрам поднять розничную стоимость Radeon HD 4770 на $10. Это один из тех редких случаев, когда цена видеокарты после анонса не снижается, а повышается. Основная причина повышения цены Radeon HD 4770 - это сохраняющийся дефицит 40 нм чипов RV740. Кроме того, новинка как-то должна отличаться по цене от тех же Radeon HD 4850 и Radeon HD 4730. Поскольку идти вниз не получится, пришлось увести Radeon HD 4770 в более высокий ценовой сегмент.